2024年巴黎奥运会即将开幕，这次出征奥运赛场的除了国家队运动员，还有一些中国制造的体育装备，持续升温的“奥运经济”也带动了相关产品的热销。目前2024年巴黎奥运会的比赛官方指定用球35000多个乒乓球已经顺利运抵赛场，生产企业不仅对产线进行了改造，还专门设置了15道自动检测工序，最终从100个球当中挑出3到5个供奥运会使用。 

　　四年一届的奥运会，为企业开展体育营销提供了广阔舞台。据法国媒体介绍，80%的巴黎奥运会吉祥物玩偶外包给中国厂商制造。剩下的市场份额由两家法国玩具制造商取得，但原材料和零部件也都来自中国。

　　从“中国制造”到“中国智造”，中国企业也在发展中寻求自身品牌的转型之路。过去，很多工厂都是为知名品牌做代工，并没有自己的品牌。如今，中国企业正撕去“贴牌代工”的标签，做自主研发创新产品，培育扩大自有品牌的影响力。比如，江苏淮安一家体育用品生产企业生产的足球内胆中植入了芯片，1秒内能做500次识别动作，通过传感器的实时感应，可以配合肢体追踪技术辅助判断运动员是否有手球、越位，有效提升了判决的准确性和透明度。如今，这项技术被应用于欧洲杯、奥运会等国际顶级赛事的比赛用球上。技术的创新带来激增的市场需求，今年以来，这家企业出口欧洲杯、奥运会等赛事用球及训练用球超过400万个，目前企业出口订单已经排到了今年年底。

　　除了企业自身的“硬实力”，中国良好的营商环境也为体育用品“扬帆出海”提供助力。优化营商环境就是解放生产力、提高综合竞争力。随着改革开放不断深入，我国统筹国内国际两个大局，营商环境走向市场化、法治化、国际化的轨道，一方面更大力度、更加有效吸引和利用外商投资，一方面助力中国产品“走出去”。比如，为促进更多体育用品出口企业抢抓“赛事经济”风口，江苏省淮安海关给加工贸易企业提供一揽子政策指导服务，释放简化集中内销手续、暂停加贸限制类担保等政策红利。据统计，今年1—5月，淮安市各类体育用品出口总值2.7亿元，同比增长25.4%；广东省持续加大对数字技术的支持，云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与体育产业实现深度融合，体育用品不断往高端化、智能化发展。今年前4月，广州海关关区企业累计出口体育用品及设备达15.9亿元。

　　多方用力开拓市场，推动“中国制造”升温“奥运经济”。从比赛装备到周边商品，中国品牌已走进了奥运现场的“主赛道”。商务部数据显示，2014年至2023年中国体育用品及设备出口年均增速约6.6%（10年出口同比增速算术平均），中国运动鞋服、运动眼镜、户外用品等在全球影响力不断提升。在这个过程中，抓住关键环节拓展市场，尤为重要。产品要进军奥运市场必须用品质说话，良好的品质和品牌出海才是坚实基础和重要保障。今年以来，杭州海关所属义乌海关联合义乌商城集团、义乌工商学院等单位开展“品牌出海 海关护航”系列活动，提升企业知识产权意识。不少商户开始注重产品的创新，设计原创品牌，销量稳步提升。

　　“中国制造”与赛事结缘，既走进巴黎奥运又热销欧洲杯。据欧足联介绍，在2024年欧洲杯13家官方全球合作伙伴中，有5家中国企业，占比超过1/3，刷新了中国企业赞助该项赛事的纪录。据了解，欧洲杯期间，杭州空港口岸每日有超40万件欧洲杯周边跨境电商商品出口，销售赛事周边商品的义乌商家订单量增加了30%以上，球衣、球袜、喇叭等商品的客户问询量急剧上升。一场场国际赛事，带动中国体育用品出口“爆单”，完备的产业链条、持续的技术创新以及绿色低碳的发展理念，让中国企业赢得国际体育产品市场的青睐。顺势而为，要持续实施制造业技术改造升级工程，培育壮大先进制造业集群，推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型，促进中小企业专精特新发展。同时，继续提高企业的国际化经营水平，增强供应链韧性，更好抢抓国际市场机遇。（久泰平）