近期，随着电影《哪吒之魔童闹海》热映，相关周边产品也掀起一波抢购热潮。其中，以哪吒、敖丙为原型的棉花娃娃等潮玩在中国电商平台上迎来热销，市场上一度出现“一‘吒’难求”的火爆局面。这股抢购热潮，是《哪吒之魔童闹海》的带动效应，也让今天的消费市场“新”欣向荣。

　　棉花娃娃“一‘吒’难求”，青年人为何如此青睐？近年来，棉花娃娃成为中国年轻人心中独特的“情感符号”，“养娃”渐成新潮流。这种毛绒玩偶，讲究脸部刺绣的精细与丰富，能通过五官识别出表情与状态，恰恰能够与当代青年人的情感形成同频共振。当代年轻人面临多重压力，柔软可爱的棉花娃娃是一种情感寄托，其触感和造型能带来心理安抚，类似于“解压神器”，帮助缓解焦虑与孤独感。“我现在拥有十几个棉花娃娃，它们不仅仅是玩具，更像是我生活中的伙伴。有时候我会给它们拍照并分享给朋友，感觉它们像是我的心情代言人。每一款棉花娃娃都有不同的装扮，就像我们每个人都拥有不同的风格。”这种陪伴是心灵的陪伴，是情绪的寄托，是精神的“搭子”。这样的情绪消费让年轻人走出抑郁，告别寂寞，找到一种心灵的安放地，在棉花娃娃“萌萌哒”外表下，承载着他们对温暖、陪伴与归属感的深层渴望，让心情从灰色暗淡走向阳光灿烂。棉花娃娃实际上是年轻人情感之花绽放的写照，绽放就是释放。

　　情绪消费花开两朵，一朵是情感之花，一朵是消费经济之花。随着年轻一代成为消费主力军，他们对情感满足和精神享受的需求日益旺盛。当购物遇到心灵，一场满足情绪价值的消费热潮悄然兴起，棉花娃娃是一个缩影。棉花娃娃分为“有属性”和“无属性”两类。“有属性”即以明星或一些得到授权的影视人物为原型，“无属性”即没有原型，可以根据个人喜好“定制”。不同的属性刺激消费经济的不同发展。以明星、动漫人物等为原型的“有属性”娃娃热度很高，现在有很多品牌和设计师开始通过与热门游戏、动漫、电影等IP合作，推出多样化的娃娃产品，这就是对消费市场的激活。棉花娃娃是消费主义的产物，是年轻一代重构生活意义的方式，这一趋势将进一步与虚拟偶像、元宇宙等新兴概念融合，让情绪消费精彩纷呈，瑰丽多姿，也必将带动消费市场走向多元化、个性化，给消费经济带来新场景、新业态、新趋势。

　　棉花娃娃“一‘吒’难求”，情绪消费花开两朵。与时俱进的情绪消费必然成为一种时尚潮流，《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。情感绽放之花，绚丽多姿，放飞心情，打造舒畅；消费经济之花，五彩缤纷，个性凸显。棉花娃娃是“Z世代”寻求情感出口、表达自我的综合体现，同时，也是消费经济的一种激发。情绪消费不仅是市场趋势，更是社会需求的体现。通过情绪消费，消费者可以获得情感慰藉，商家也能找到新的增长点。棉花娃娃虽小，折射青年青春消费之潮流，抓住情绪消费经济这个风口，顺势而为，必然开拓消费经济新天地，喷涌消费潮流新动能。（殷建光）